Les campagnes de remarketing : comment suivre les clients pour les inciter à acheter à nouveau

Qu’est-ce que le remarketing ?

Le remarketing est une technique marketing qui permet aux entreprises de cibler des clients potentiels avec des publicités et des offres après qu’ils aient visité le site web. Cette technique est très efficace pour encourager les consommateurs à revenir sur le site web et à acheter à nouveau. Il est également connu sous le nom de publicité comportementale ou publicité basée sur l’audience.

Comment fonctionne le remarketing ?

Le remarketing fonctionne en utilisant des cookies qui sont placés sur l’ordinateur d’un visiteur lorsqu’il visite un site web. Ces cookies permettent au site web de reconnaître ce visiteur lorsqu’il revient et de lui montrer des annonces spécifiques à ses intérêts et à son historique. Les annonces peuvent être affichées sur la plateforme sur laquelle elles ont été créées (comme Google Ads) ou sur d’autres sites web qui acceptent les campagnes de remarketing.

Quels sont les avantages du remarketing ?

Le remarketing offre plusieurs avantages pour les entreprises, notamment :

• Permet aux entreprises de cibler des prospects chauds qui ont déjà visité leur site.
• Aide les entreprises à construire une présence en ligne forte et visible en affichant régulièrement des annonces pour leurs produits.
• Permet aux entreprises de mesurer la performance de leurs annonces grâce aux outils d’analyse fournis par la plateforme.

Comment mettre en place une campagne de remarketing ?

Mettre en place une campagne de remarketing peut être compliqué, mais voici quelques étapes clés à suivre :

1. Configurer votre compte. Vous devrez créer un compte sur la plateforme que vous choisissez (par exemple Google Ads). Vous devrez ensuite configurer les paramètres tels que votre budget, vos objectifs et votre calendrier.
2. Créer des listes d’audiences. Une fois que vous avez configuré votre compte, vous devrez créer différentes listes d’audience basées sur différents critères (par exemple, type de produit acheté ou temps passé sur le site). Ces listes serviront à cibler les bonnes personnes avec vos annonces.
3. Créer des annonces. Une fois que vous avez créé vos listes d’audience, il est temps de créer vos annonces en utilisant un outil comme Google Ads Editor. Assurez-vous que vos annonces soient attrayantes et pertinentes pour votre audience cible.
4. Mesurer et optimiser. Enfin, une fois que vos annonces sont en ligne, surveillez attentivement leurs performances pour voir si elles atteignent bien vos objectifs. Si ce n’est pas le cas, apportez les modifications nécessaires pour améliorer la performance de votre campagne.

Conclusion

Le remarketing est une technique puissante qui permet aux entreprises de toucher directement des prospects chauds avec des offres spécifiques. Si elle est correctement mise en œuvre, elle peut être très efficace pour inciter les consommateurs à acheter à nouveau. Cependant, elle doit être gérée correctement afin d’obtenir les meilleurs résultats possibles.