Face à la profusion d’informations disponibles sur le web, il devient essentiel de sélectionner, organiser et partager les contenus les plus pertinents pour son audience. La curation de contenu est une pratique qui permet de répondre à cette problématique tout en renforçant l’expertise et la visibilité d’une marque. Décryptage des principaux enjeux et bonnes pratiques pour réussir sa stratégie de curation.
Pourquoi la curation de contenu est-elle incontournable aujourd’hui ?
La curation de contenu consiste à sélectionner, éditorialiser et partager des contenus existants sur une thématique donnée. Ce procédé a plusieurs objectifs : informer, divertir, inspirer ou encore démontrer son expertise auprès d’un public spécifique. La curation permet ainsi de créer du lien avec les internautes et de renforcer leur engagement envers une marque.
Avec la multiplication des sources d’information et des formats (articles, vidéos, podcasts, infographies…), les internautes sont submergés par un flux incessant de contenus. La curation apparaît alors comme un moyen efficace pour aider ces derniers à s’y retrouver et à accéder rapidement à l’information qu’ils recherchent.
« La curation de contenu est une réponse au besoin croissant des internautes d’accéder à des informations pertinentes sans se perdre dans la masse. »
Les étapes clés pour une curation de contenu réussie
La curation de contenu ne s’improvise pas : elle doit être pensée en amont et intégrée dans une stratégie globale de communication. Voici les principales étapes à suivre pour mettre en place une démarche de curation pertinente et efficace :
- Définir ses objectifs : la première étape consiste à déterminer les objectifs de sa curation (notoriété, engagement, conversion…) et à identifier les besoins de son audience.
- Trouver des sources d’information qualitatives : il est essentiel de sélectionner des sources fiables, diversifiées et régulièrement mises à jour. Il peut s’agir de sites d’actualité, de blogs spécialisés, d’études ou encore de comptes sociaux influents.
- Filtrer et sélectionner les contenus : cette étape implique un travail de veille et d’analyse pour choisir les contenus qui apportent réellement une valeur ajoutée à son public.
- Editorialiser les contenus : il est important d’ajouter sa propre touche éditoriale en commentant, synthétisant ou contextualisant les contenus sélectionnés. Cela permet d’éviter le simple partage automatique et sans valeur ajoutée.
- Diffuser et partager les contenus : on peut utiliser différents canaux tels que le site web, la newsletter, les réseaux sociaux ou encore des plateformes spécifiques telles que Scoop.it, Storify ou Paper.li pour diffuser les contenus sélectionnés.
Quelques bonnes pratiques pour optimiser sa curation de contenu
Pour que la curation de contenu soit perçue comme une réelle source de valeur ajoutée par les internautes, il convient de suivre quelques principes clés :
- Varier les formats : pour maintenir l’intérêt et capter l’attention des internautes, il est conseillé d’alterner entre différents formats de contenus (articles, vidéos, images…).
- Respecter les droits d’auteur : la curation doit se faire dans le respect des droits d’auteur et des licences Creative Commons. Il est recommandé de toujours mentionner la source originale et d’éviter de reproduire intégralement un contenu sans autorisation.
- Favoriser l’interactivité : impliquer son audience en proposant des sondages, des questions ouvertes ou encore des débats autour des contenus partagés peut être un excellent moyen d’augmenter l’engagement et la fidélisation.
- Mesurer et ajuster : enfin, il est important de mesurer régulièrement les performances de sa curation (taux de clics, partages, commentaires…) et d’ajuster sa stratégie en fonction des résultats obtenus.
Au-delà de ces bonnes pratiques, la réussite d’une stratégie de curation repose également sur une veille constante et une capacité à anticiper les tendances pour proposer des contenus toujours plus pertinents et adaptés aux attentes de son public.
La curation de contenu apparaît donc comme un levier incontournable pour construire et renforcer sa présence en ligne, tout en apportant une véritable valeur ajoutée à son audience. En suivant les étapes clés et en respectant les bonnes pratiques évoquées, chaque marque peut tirer parti de cette démarche pour optimiser sa stratégie web.
Soyez le premier à commenter